come ogni teoria del complotto, il primo passaggio per attirare l'attenzione del lettore e renderlo in qualche modo "complice" passa attraverso frasi retoriche come "nessuno ve lo dice, ma invece..." "non dirlo a nessuno, è un segreto gelosamente custodito" e altre forme di complottismo adescante.
Per mia natura ed esperienza personale, quando vedo anche una sola di queste "key words", faccio un gesto semplice: CANC CANC CANC